سأوضح لك اليوم كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بالضبط في عام 2022.
في هذا الدليل الشامل ، سأغطي:
كيف تجد الكلمات الرئيسية
كيفية اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة
كيفية استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الشعبية
نصائح متقدمة للبحث عن الكلمات الرئيسية
غيرها الكثير
لذلك إذا كنت تريد تصنيفات Google أعلى والمزيد من حركة المرور ، فستحب هذا الدليل المحدث.
هيا بنا نبدأ.
الفصل 1:
أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية
في هذا الفصل ، سأغطي أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية.
أولاً ، سوف تتعلم بالضبط ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية (ولماذا هو مهم لتحسين محركات البحث).
سأوضح لك أيضًا كيف ساعد البحث عن الكلمات الرئيسية في زيادة عدد زيارات محرك البحث لموقعي إلى أكثر من 360 ألف زائر فريد شهريًا.
ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية اكتشاف الكلمات والعبارات (المعروفة أيضًا باسم "الكلمات الرئيسية") التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث ، مثل Google و Bing و YouTube.
لماذا يعتبر بحث الكلمات الرئيسية مهمًا لتحسين محركات البحث؟
يؤثر بحث الكلمات الرئيسية على كل مهمة أخرى لتحسين محركات البحث تقوم بها ، بما في ذلك البحث عن موضوعات المحتوى وتحسين محركات البحث على الصفحة والتواصل عبر البريد الإلكتروني وترويج المحتوى.
هذا هو السبب في أن البحث عن الكلمات الرئيسية عادة ما يكون الخطوة الأولى في أي حملة لتحسين محركات البحث .
الكلمات الرئيسية هي بمثابة بوصلة لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بك: فهي تخبرك إلى أين تذهب وما إذا كنت تحرز تقدمًا أم لا.
يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل. ذلك لأن البحث عن الكلمات الرئيسية يمنحك نظرة ثاقبة عما يبحث عنه العملاء ... والكلمات والعبارات التي يستخدمونها بالضبط.
بمعنى آخر: البحث عن الكلمات الرئيسية هو بحث سوق للقرن الحادي والعشرين.
من الواضح أن هناك الكثير من العوامل التي ساهمت في نجاح موقعي مع مُحسّنات محرّكات البحث ، بما في ذلك المحتوى والتحسين في الموقع وبناء الروابط وتحسين محركات البحث التقني .
لكن العامل الأول الذي ساهم في نمو حركة المرور على موقعي كان البحث عن الكلمات الرئيسية.
فمثلا:
منذ فترة ، استخدمت العملية في هذا الدليل للكشف عن كلمة رئيسية منخفضة المنافسة: تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة.
وأنشأت جزءًا من المحتوى المُحسَّن لتحسين محركات البحث حول هذا المصطلح: الدليل النهائي لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة .
نظرًا لأن هذه الكلمة الرئيسية لم تكن ذات قدرة تنافسية عالية ، فقد احتل موقعي المرتبة الأولى بسرعة في المراكز الثلاثة الأولى:
وبفضل هذا الترتيب الثالث ، تجلب هذه الصفحة الفردية مئات الزوار من Google كل شهر:
الفصل الثاني:
كيفية البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية
حان الوقت الآن للدخول في التفاصيل الجوهرية للبحث عن الكلمات الرئيسية.
على وجه التحديد ، حان الوقت لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية.
في هذا الفصل ، سأعرض لك الاستراتيجيات التي أثبتت جدواها والتي يمكنك استخدامها للتوصل إلى الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية.
قم بالعصف الذهني في قائمة الموضوعات
هنا يأتي دور المواضيع التي يهتم بها عميلك المستهدف.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير وكالة تسويق رقمية.
حسنًا ، تريد أن تسأل نفسك: "ما الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص والتي تتعلق بعملي؟"
بعض الموضوعات التي تتبادر إلى الذهن قد تكون أشياء مثل:
وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق عبر البريد الإلكتروني
حركة مرور الموقع
تسويق المحتوى
التدوين
قدرة شرائية
ملاحظة: هذه المواضيع ليست كلمات رئيسية (حتى الآن).
وهو بالضبط ما ستتعلم كيف ستفعله الآن ...
ويكيبيديا ، جدول المحتويات
ويكيبيديا هي منجم ذهب لبحوث الكلمات المفتاحية التي تم التغاضي عنها.
في أي مكان آخر يمكنك العثور على مقالات برعاية الآلاف من خبراء الصناعة ... وكلهم منظمون في فئات صغيرة مرتبة؟
فيما يلي كيفية استخدام ويكيبيديا للعثور على أفكار الكلمات الرئيسية.
أولاً ، توجه إلى ويكيبيديا واكتب كلمة رئيسية عامة:
سينقلك ذلك إلى إدخال Wikipedia لهذا الموضوع الواسع.
ثم ابحث عن قسم "المحتويات" من الصفحة. يسرد هذا القسم الموضوعات الفرعية التي تمت تغطيتها في تلك الصفحة.
يمكنك أيضًا النقر فوق بعض الارتباطات الداخلية في الصفحة للتحقق من "جدول المحتويات" لإدخالات أخرى وثيقة الصلة.
على سبيل المثال ، في إدخال القهوة لدينا رابط إلى "تحضير القهوة":
عند النقر فوق هذا الارتباط ، ستلاحظ أن جدول المحتويات لصفحة تحضير القهوة يحتوي على المزيد من الكلمات الرئيسية التي يمكنك إضافتها إلى قائمتك:
عمليات البحث ذات الصلة بـ
هناك طريقة رائعة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية وهي التحقق من قسم "عمليات البحث ذات الصلة بـ" أسفل نتائج بحث Google.
على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد موضوعاتك كان "تسويق المحتوى".
حسنًا ، تريد البحث عن هذه الكلمة الرئيسية في Google.
وانتقل إلى أسفل الصفحة. ستجد قائمة من 8 كلمات رئيسية وثيقة الصلة بمصطلح البحث الخاص بك.
تمامًا كما هو الحال مع Google Suggest ، هذه هي أفكار الكلمات الرئيسية التي تأتي مباشرة من Google . لذلك لا داعي لتخمين ما إذا كانوا مشهورين أم لا. تخبرك Google حرفيًا: "يبحث الكثير من الأشخاص عن هذه الكلمات الرئيسية".
نصيحة للمحترفين: انقر فوق إحدى الكلمات الأساسية "عمليات البحث ذات الصلة".
ثم قم بالتمرير إلى أسفل هذه النتائج. سيعطيك هذا قائمة جديدة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. امسح و كرر.
ابحث عن كلمات رئيسية على Reddit
من المحتمل أن يكون جمهورك المستهدف معلقًا على Reddit.
مما يعني أنه يمكنك عادةً العثور على الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية على هذا النظام الأساسي.
إليك الطريقة:
لنفترض أنك تدير موقعًا يبيع طعامًا عضويًا للكلاب.
كنت ستتوجه إلى Reddit. ثم ابحث عن موضوع واسع يهتم به جمهورك المستهدف ... وشيء مرتبط بما تبيعه.
بعد ذلك ، اختر subreddit حيث من المحتمل أن يكون جمهورك معلقًا:
أخيرًا ، ترقب السلاسل التي بها الكثير من التعليقات ، مثل هذا:
في هذه الحالة ، ستضيف "الحساسية من طعام الكلاب" إلى قائمة أفكار الكلمات الرئيسية.
نصيحة احترافية: " Keyworddit " هي أداة تحسين محركات بحث مجانية تقوم بمسح Reddit بحثًا عن الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص ... وتفرز تلك العبارات حسب حجم البحث الشهري.
استخدم Google و YouTube Suggest
الآن بعد أن أصبح لديك قائمة بالموضوعات ، اكتب كل واحد منهم في Google.
واطلع على المصطلحات التي تقترحها Google عليك.
هذه كلمات رئيسية رائعة لإضافتها إلى قائمتك.
لماذا ا؟
لأنه إذا اقترح Google كلمة رئيسية ، فأنت تعلم أن الكثير من الأشخاص يبحثون عنها.
لكن لا تحتاج إلى التوقف عن اقتراح Google.
يمكنك أيضًا العثور على اقتراحات الكلمات الرئيسية باستخدام اقتراح YouTube:
وبينج:
البحث عن مواضيع شائعة باستخدام المنتديات
تشبه المنتديات وجود مجموعات تركيز حية في متناول يدك على مدار 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع.
أسهل طريقة للعثور على المنتديات التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف هي استخدام سلاسل البحث هذه في Google:
"منتدى الكلمات الرئيسية"
"كلمة رئيسية" + "منتدى"
"كلمة رئيسية" + "منتديات"
"كلمة رئيسية" + "لوحة"
بمجرد العثور على منتدى ، لاحظ كيفية تقسيم المنتدى إلى أقسام: كل قسم من هذه الأقسام عبارة عن كلمات رئيسية محتملة يمكنك إضافتها إلى قائمتك.
للتعمق أكثر ، تحقق من بعض سلاسل الرسائل في المنتدى للعثور على موضوعات محددة أخرى يعاني منها جمهورك المستهدف:
الفصل الثالث:
أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
هذا الفصل هو كل شيء عن الأدوات.
هل يمكنك العثور على كلمات رئيسية بدون أداة؟
بالتأكيد.
لكن الأداة تجعل العملية برمتها أسهل كثيرًا.
مع ذلك ، إليك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي أستخدمها شخصيًا وأوصي بها.
مخطط الكلمات الرئيسية من Google
يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google المصدر الأكثر موثوقية لمعلومات الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت.
هذا لأنه ، على عكس معظم الأدوات الأخرى ، فإن البيانات التي تحصل عليها من Keyword Planner تأتي مباشرة من Google.
(حتى تعرف أنها دقيقة)
الجانب السلبي الكبير لـ GKP هو أنه مصمم لمساعدة الأشخاص في حملاتهم الإعلانية على Google ... وليس مع تحسين محركات البحث.
ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك استخدام GKP للحصول على قوائم بأفكار الكلمات الرئيسية ...
... والعثور على استعلامات البحث التي تتلقى الكثير من عمليات البحث.
ExplodingTopics.com هذه الأداة الجديدة تشبه Google Trends… لكنها أفضل.
تتسبب الموضوعات المتفجرة في إبعاد الويب عن المصطلحات التي تزداد شعبيتها. وهي تفسد هذه الشروط لك.
يمكنك حتى فرز قائمة الموضوعات حسب الفئة.
Keyword Surfer قد تكون Keyword Surfer هي أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لدي. لماذا ا؟ لأنه يعرض لك أفكارًا للكلمات الرئيسية من داخل نتائج بحث Google.
كل ما عليك فعله هو تثبيت امتداد Chrome. وفي المرة التالية التي تبحث فيها عن شيء ما في Google ، سترى قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية ... وبيانات حول كل كلمة رئيسية.
SEMrush
إذا كنت ترغب في الاستثمار في أداة الكلمات الرئيسية المدفوعة ، فإنني أوصي بشدة باستخدام SEMrush .
ذلك لأن SEMrush يوفر وقتًا هائلاً.
إليكم السبب ...
بدلاً من ظهور كلمات رئيسية عشوائية في أداة ، يعرض لك SEMrush الكلمات الرئيسية الدقيقة التي يصنفها الموقع بالفعل.
لذلك إذا كان لديك موقع تتنافس معه في Google ، فما عليك سوى إدخاله في SEMrush.
Ahrefs
يعتبر معظم الناس Ahrefs أداة بناء ارتباط .
ولكن لا يعرف الكثير من الناس أن Ahrefs لديها أيضًا أداة كلمات رئيسية جيدة حقًا.
ما هو لطيف في Ahrefs “Keyword Explorer” هو أنك تحصل على الكثير من البيانات المفيدة عن كل كلمة رئيسية.
والتي يمكن أن تساعدك في تحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تستحق المتابعة أم لا.
مأخذي الوحيد مع Keyword Explorer هو أنه ليس من الرائع ابتكار أفكار جديدة للكلمات الرئيسية. عادةً ما تُنشئ كلمات رئيسية هي مجرد أشكال بسيطة للكلمة الرئيسية التي كتبتها.
عندما يتعلق الأمر بالبحث في مصطلح واحد ، لا يمكنك أن تفعل أفضل بكثير من الميزات الموجودة في Ahrefs Keyword Explorer.
الفصل الرابع:
صعوبة الكلمات الرئيسية
كيف تعرف ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تنافسية للغاية بحيث لا يمكن تصنيفها؟
إنه سؤال جيد يجب طرحه.
لأنه إذا اخترت كلمة رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية ، فقد تواجه مشكلة في تجاوز صفحة Google الثالثة.
ولكن إذا تمكنت من العثور على كلمة رئيسية بدون الكثير من المنافسة ، فلديك فرصة جيدة لاختراق المراكز الثلاثة الأولى.
مع ذلك ، إليك كيفية اكتشاف صعوبة تحسين محركات البحث للكلمة الرئيسية.
ذيول طويلة (عادة) أقل تنافسية
إذا كان موقعك جديدًا تمامًا.
أو إذا كنت تريد التركيز بنسبة 100٪ على الكلمات الرئيسية غير التنافسية.
ثم أنت بالتأكيد تريد استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل .
سأشرح…
يقسم معظم الأشخاص في مُحسّنات محرّكات البحث (بما فيهم أنا) الكلمات الرئيسية إلى ثلاث فئات رئيسية: الرأس والجسم والذيل الطويل.
فيما يلي تفصيل لكل نوع من أنواع الكلمات الرئيسية:
شروط الرأس
عادة ما تكون هذه الكلمات الرئيسية من كلمة واحدة مع الكثير من حجم البحث ... والمنافسة. من أمثلة المصطلحات الرئيسية الكلمات الرئيسية مثل "التأمين" أو "الفيتامينات". نظرًا لأن نية الباحث موجودة في كل مكان (قد يبحث شخص ما يبحث عن "تأمين" عن عرض أسعار لتأمين السيارة أو قائمة بشركات التأمين على الحياة أو تعريفًا للكلمة) ، فعادة لا يتم تحويل "مصطلحات الرأس" بشكل جيد للغاية.
الكلمات الأساسية للجسم
الكلمات الأساسية للجسم عبارة عن عبارات من كلمتين إلى ثلاث كلمات تحصل على حجم بحث لائق (2000 عملية بحث على الأقل شهريًا) ، ولكنها أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية الرئيسية. الكلمات الرئيسية مثل "التأمين على الحياة" أو "طلب الفيتامينات عبر الإنترنت" هي أمثلة على الكلمات الرئيسية للجسم. دائمًا ما تكون هذه المنافسة أقل من شروط الرأس.
كلمات طويلة الذيل
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات طويلة ، 4+ كلمات وعادة ما تكون محددة للغاية. عبارات مثل "تأمين على الحياة ميسور التكلفة لكبار السن" و "طلب كبسولات فيتامين د عبر الإنترنت" هي أمثلة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لا تحصل هذه المصطلحات على قدر كبير من حجم البحث بشكل فردي (عادةً حوالي 10-200 عملية بحث شهريًا). ولكن عند إضافتها معًا ، فإن الذيول الطويلة تشكل غالبية عمليات البحث عبر الإنترنت. ونظرًا لأنهم لا يجرون عمليات بحث بهذا القدر ، فعادة ما تكون المصطلحات الطويلة غير تنافسية للغاية.
لا توجد فئة كلمات رئيسية "أفضل" للتركيز عليها. كل 3 لها إيجابيات وسلبيات.
ولكن عندما يتعلق الأمر بالمنافسة ، فإن ذيول طويلة عادة ما تكون الأقل قدرة على المنافسة بين المجموعة.
صعوبة الكلمات الرئيسية داخل أدوات الكلمات الرئيسية
تحتوي الغالبية العظمى من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية على نوع من ميزة منافسة الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك SEMrush :
Ahrefs:
KWFinder:
و Moz Pro :
لقد اختبرنا مؤخرًا مجموعة منهم . ووجدنا أنهم جميعًا يزيدون حجم صعوبة الكلمات الرئيسية بناءً على مجموعة من سلطة الصفحة وسلطة المجال. ومع ذلك ، فإنهم جميعًا يميلون إلى التوصل إلى درجات مختلفة تمامًا من صعوبة الكلمات الرئيسية.
الحد الأدنى؟ إذا كانت أداة الكلمات الرئيسية المفضلة لديك تتضمن ميزة صعوبة الكلمات الرئيسية ، فابدأ بذلك. قد لا تكون مثالية. لكنهم يميلون إلى إعطائك فكرة عامة عن مدى تنافسية الكلمة الرئيسية التي يجب أن تحصل عليها.
CanIRank
صدق أو لا تصدق ، ولكن هناك أداة كاملة مخصصة لصعوبة الكلمات الرئيسية: CanIRank .
ما يعجبني في هذه الأداة هو أنها لا تنشر فقط رقم صعوبة الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، يقوم بتقييم مستوى المنافسة للكلمة الرئيسية بالنسبة لموقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال ، أدخلت الكلمة الرئيسية "SEO" في CanIRank.
ونظرت الأداة في منافسة الصفحة الأولى من Google مقارنة بسلطة موقعي . ومنحتني "احتمالية تصنيف" بنسبة 90٪:
الفصل الخامس:
كيفية اختيار كلمة رئيسية
الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية ، كيف تعرف أيها تختار؟
لسوء الحظ ، لا توجد أداة ستخبرك: " هذه أفضل كلمة رئيسية في قائمتك".
بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تحديد حجم كل كلمة رئيسية بناءً على مجموعة من العوامل المختلفة. بعد ذلك ، اختر الكلمة الرئيسية الأنسب لنشاطك التجاري.
كما قد تتوقع ، هذا بالضبط ما سأوضح لك كيفية القيام به في هذا الفصل.
حجم البحث
هذا صريح جدا.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية ، زاد عدد الزيارات التي يمكنك الحصول عليها منها.
السؤال هو:
ما هو حجم البحث "الجيد"؟
إجابة قصيرة: هذا يعتمد.
الجواب الطويل:
تختلف أحجام البحث كثيرًا بين الصناعات المختلفة.
على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية الطويلة في مجال اللياقة البدنية (مثل: "أفضل تمارين أب") تحصل على 10 آلاف إلى 100 ألف عملية بحث شهريًا:
لكن الكلمة الرئيسية الطويلة في مساحة B2B مثل التسويق الرقمي (مثل: "أفضل برنامج تحسين محركات البحث") تحصل فقط على 100-1 ألف عملية بحث شهرية.
لهذا السبب تريد معرفة رقم حجم البحث "المرتفع" و "المنخفض" في مكانتك.
بعد ذلك ، اختر الكلمات الرئيسية بناءً على ما هو "طبيعي" في مجال عملك.
نسبة النقر إلى الظهور العضوية
ليس سراً أن عدد الباحثين في Google الذين ينقرون على نتيجة بحث عضوية في تناقص كبير .
تعليقات