عشرة نصائح لكتابة سطور موضوعات فعالة للتسويق عبر البريد الإلكتروني

 أثبتت الدراسات أن رسائل البريد الإلكتروني يمكن أن تحقق من خلالها على عائد استثمار مذهل بنسبة 42٪ مقارنة بطرق التسويق السائدة الأخرى. في الواقع ، هذه الطريقة لا تشوبها شائبة للحصول على أقصى عائد استثمار بحد أدنى من الميزانية.

ومع ذلك ، يمكن أن تتحول هذه الأداة إلى أسلوب تسويق خاسر إذا لم يتم استخدامها بشكل صحيح. ومن ثم ، فإن التخطيط الجيد والمنظيم هو أمر بالغ الأهمية لنجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن تحسين أحد أهم جوانب استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، أي نص سطر الموضوع في رسالة البريد الإلكتروني.

نص سطر الموضوع في رسالة البريد الإلكتروني- ما سبب أهميتها؟

للبدء ، فإن "نص سطر موضوع البريد الإلكتروني" هو الشيء الوحيد الذي سيراه المستلمون عندما يتلقون رسالة البريد الإلكتروني ،لذلك ، إذا لم يكن هذا الخط جذابًا أو ضروريًا بدرجة كافية ، فلن يزعجهم فتح البريد.

تؤثر سطور موضوع البريد الإلكتروني القوية على القرّاء وتحفزهم على فتح البريد. إنهم يلعبون دورًا كبيرًا في تحديد ما إذا كانت جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني ستؤتي ثمارها أم لا.

إذا كنت تفكر في بريدك الوارد ، فما رسائل البريد الإلكتروني التي تفضل فتحها وأي منها في سلة المهملات؟ تعتبر Tt ضرورية لصياغة سطور الموضوع بعناية لمنع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك من أن ينتهي بها الأمر غير مقروءة أو في مجلد البريد العشوائي.

10 نصائح عملية لصياغة خطوط موضوعات أفضل للتسويق عبر البريد الإلكتروني

1. الابتعاد عن الكلمات غير المرغوب فيها

يمكن أن يرسل لك الترويج القوي وأسطر موضوع المبيعات العلنية مباشرة إلى مجلدات البريد العشوائي. أحد أكثر مخاطر التسويق عبر البريد الإلكتروني شيوعًا هو استخدام موضوع البريد العشوائي مثل جميع الحروف الهجائية وعلامات التعجب المتعددة وكلمات أعلى المبيعات مثل "اشتر الآن" أو "مجانًا مجانًا.

حاول وركز على مشاركة محتوى قيّم مع جمهورك المستهدف. يمكنك مشاركة المعلومات القيمة معهم ، وجعلهم على دراية بمنتجاتك / خدماتك وعروضك والتفاعل معهم لبناء ولاء للعلامة التجارية.

2. خلق شعور بالحاجة الملحة

الطريقة الأكثر فاعلية لجذب انتباه شخص ما بشكل فوري هي خلق شعور بالإلحاح.

إذا كان بريدك الإلكتروني يتعلق بعرض أو بيع ، فحاول ذكر النافذة الزمنية في سطر الموضوع. سيحفز هذا القرّاء على قراءة الوصف التفصيلي واتخاذ إجراءات فورية إذا كانوا مهتمين بمنتجاتك / خدماتك.

يمكن أن تكون هذه الممارسة مفيدة أيضًا عند الترويج لعرض / بيع بسلسلة من رسائل البريد الإلكتروني.

ومع ذلك ، من الضروري عدم إغراق صناديق البريد الوارد للقراء بسطر الموضوع مما يؤدي إلى حالة طوارئ زائفة. سيؤدي ذلك إلى زيادة فرصك في أن ينتهي بك الأمر في مجلد البريد العشوائي.

 3. تجربة كتابة سطر الموضوع بطريقة فكاهية

هل سبق لك أن لاحظت أن معظم الناس يحبون إعلانات الأفلام وليس الإعلانات التجارية؟ غالبًا ما يجد المشاهدون أن المعاينات أمرًا مثيرًا للفضول ، ويخلقون إحساسًا بالفضول بينهم. قم الآن بتطبيق نفس المفهوم على سطور موضوع البريد الإلكتروني.

قم بصياغة سطور موضوع البريد الإلكتروني بطريقة تشويقية لإثارة اهتمام القرّاء بدلاً من التخلي عن سطر العنوان في البداية. ومع ذلك ، ما زلت بحاجة إلى التأكد من أن موضوعك ليس غامضًا ولا يترك القرّاء في حيرة من أمرهم.

على سبيل المثال ، "المسوق الرقمي - [عاجل] لديك يوم واحد لمشاهدة هذا. ". سطر الموضوع هذا يفعل كلا الأمرين فهو يثير اهتمام القرّاء وبنفس اللحظة ليس غامض ؛ يربط القرّاء ويعلمون ما هو البريد الإلكتروني.

ومع ذلك ، لا يستجيب جميع الأفراد جيدًا للمعاينة. يفضل البعض مواضيع محددة ، وهنا يأتي دور النصيحة التالية.

4. كن مباشرًا

كما ذُكر أعلاه ، يستجيب بعض الأفراد بشكل أفضل لسطور موضوع البريد الإلكتروني المباشر والدقيق.

إذا كنت تريد أن يتخذ جمهورك إجراءً محددًا مثل شراء منتج أو التسجيل في حدث باستخدام حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فلا تتردد في ذكر ذلك في سطور موضوع البريد الإلكتروني.

لا تحفز هذه الموضوعات المباشرة القرّاء على فتح البريد الإلكتروني فحسب ، بل تحفزهم أيضًا على اتخاذ إجراء ، ودفعهم إلى الأمام في منهجية المبيعات الخاصة بك.

 5. تضمين الأرقام والأشكال

ترسل غالبية الشركات بريدًا إلكترونيًا يحتوي على عبارات غامضة كخطوط موضوعية. في هذا السيناريو ، يمكنك تجنب ذلك باستخدام البيانات والأرقام في سطور موضوع البريد الإلكتروني.

يعد استخدام الأرقام في سطر الموضوع ، كما هو الحال في عنوان مدونتك ، من أفضل الممارسات الممتازة للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

يمكنك استخدام الأرقام للإعلان عن خصومات معينة  ، أو سعر شراء منتج ما.

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة على سطور الموضوع مع الأرقام:

• "انضم إلى أكثر من 750 شخصًا في هذا الحدث!" 
• "25٪ على ماركة الملابس هذه" 
• "اشترِ لزوجك الجينز المفضل له الآن بسعر 20 دولارًا" ، وما إلى ذلك.

6. الاستفادة من قوة التخصيص

التخصيص هي أداة قوية، تثير القرّاء وتخلق شعورًا بالانتماء في أذهانهم.

 تشير البيانات إلى أن استخدام تفاصيل مثل الموقع والاسم في سطور موضوع البريد الإلكتروني سيزيد من معدلات النقر إلى الظهور بشكل كبير ويساعد في إنشاء علاقة بين عملك والعملاء المستهدفين. مثلا " مرحبا بك سيد (اسم المرسل إليه) لقد حصلت على خصم 20% ...."

ومع ذلك ، قد يكون من الصعب جدًا تخصيص رسائل البريد الإلكتروني لقائمة بريد إلكتروني طويلة.

 7. إصدار إعلانات

إذا كان لدى شركتك شيئًا جديدًا قادمًا ، فقم بتوجيه هذا الحماس ودعه ينعكس في سطر موضوع البريد الإلكتروني الخاص بك.

دع القرّاء يعرفون ما هو عملك ؛ يجعلهم ذلك يشعرون وكأنهم من بين أول من يعرف عن العروض الخاصة.

عندما لا يمكنك استخدام التخصيص ، فإن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإعلانات هي بديل ممتاز لك لبناء شعور بالانتماء وتحسين ولاء العلامة التجارية.

8. ابدأ بالكلمات ذات التوجه العملي

من خلال إضافة فعل ملهم في بداية سطر الموضوع الخاص بك ، يمكنك جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك جذابة وتحسين معدل النقر إلى الظهور بشكل كبير.

إن ممارسة هذا النهج يخدم غرضين مذكورين أعلاه ، أي خلق الإلحاح وإثارة الحماس بإعلان تشويقي.

على سبيل المثال ، استخدام سطر موضوع مثل "تناول الطعام على ارتفاع 50 مترًا فوق مستوى سطح الأرض في مطعم Dinner in The Sky ، دبي" بدلاً من استخدام كلمات عامة مثل "تقديم تجربة تناول طعام في السماء".

9. قم بتمييز الوسائط المتعددة في سطر الموضوع الخاص بك

نعلم جميعًا أن مقاطع الفيديو هي أداة رائعة للتفاعل مع جمهورك. يمكن أن تؤدي إضافة عرض تقديمي أو فيديو قصير أو بودكاست إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وإبقاء جمهورك على اتصال بالعلامة التجارية.

ومع ذلك ، فمن الحقائق الأقل شهرة أن مجرد ذكر كلمات مثل "فيديو" أو وسائط متعددة أخرى في سطر موضوع البريد الإلكتروني يمكن أن يزيد معدل النقر إلى الظهور بنسبة 50٪.

لذا ، إذا قمت بتضمين وسائط في بريدك الإلكتروني ، فلا تنس ذكر ذلك في سطر موضوع البريد الإلكتروني.

10. تحليل النتائج الخاصة بك

أثبتت النصائح المذكورة أعلاه فعاليتها للعديد من الشركات ؛ ومع ذلك ، ليست كل الشركات تتخذ التعليمات نفسها ، ولكل شركة لها أسلوبها وطريقتها الخاصة بالتسويق عبر البريد الإلكتروني.

لذلك ، تحتاج كل شركة إلى تحليل سطور موضوعات البريد الإلكتروني وأي منها تعمل بشكل أفضل لجمهورها المحدد من خلال قياس معدلات النقر إلى الظهور والاستجابات ومعدلات التحويل  وما إلى ذلك.

جرب إستراتيجيات مختلفة وقم بتحليل التفاصيل لتحديد الطريقة الأفضل بالنسبة لك.

 بعض أهم العوامل التي يجب مراعاتها:

• سطر موضوع طويل أو قصير
• تضمين رقم أو عدم تضمين الأرقام
• خطوط جذابة أو خطوط موضوع مباشرة
• أرقام أو أسئلة

من خلال النصائح المذكورة أعلاه ، أنت مستعد تمامًا لتحسين سطور الموضوعات الخاصة بك وجلب المزيد من الأعمال من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ستساعد صياغة سطور موضوع البريد الإلكتروني باتباع النقاط الواردة في هذه المقالة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في الحصول على النتائج الجيدة ويضمن حصولك على أقصى استفادة من أموالك ووقتك ومواردك المستثمرة في التسويق عبر البريد الإلكتروني.